當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 從網(wǎng)上新聞看內(nèi)容網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)（一） 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　嚴(yán)格來(lái)講，從主營(yíng)業(yè)務(wù)看，迄今為止成規(guī)模的商業(yè)網(wǎng)站，基本可以分為兩大類(lèi)：以內(nèi)容服務(wù)為主的，ICP；以網(wǎng)上功能性服務(wù)為主的，用什么來(lái)簡(jiǎn)稱(chēng)呢？生造一個(gè)詞會(huì)增加更多的混亂。為了引人注目，現(xiàn)在的概念、模式滿天飛，夠讓大家為難的了，我這里就不添這個(gè)亂 ( 如果一定要套用一個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)的話，ISP 可能最為貼近，但其涵義又遠(yuǎn)大于僅僅提供接入服務(wù)的“ ISP” ) 。為行文方便起見(jiàn)，我這里通稱(chēng)為“內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站”“技術(shù)類(lèi)網(wǎng)站”。

　　 這兩類(lèi)網(wǎng)站是現(xiàn)在商業(yè)網(wǎng)站的基本形態(tài)。你或許會(huì)問(wèn)，電子商務(wù)網(wǎng)站呢？電子商務(wù)一類(lèi)的網(wǎng)站，應(yīng)該屬于“技術(shù)類(lèi)網(wǎng)站”，但其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，數(shù)量增長(zhǎng)極快，大有與上述兩者分庭抗禮的
勁頭，所以可以單獨(dú)提出來(lái)，作為“電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站”，與“內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站”“技術(shù)類(lèi)網(wǎng)站”形成三足鼎立。

　　 當(dāng)然，舉目四望，純粹按這么三類(lèi)構(gòu)架、涇渭分明的網(wǎng)站很少，大多數(shù)是二者、三者均兼而有之，而以其中某一個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹鞔�、為重點(diǎn)。我這里分得清楚，是為了分析起來(lái)方便，你可別和我較這個(gè)真兒。

　　 這里我們來(lái)分析分析“內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站”。

　　 此類(lèi)網(wǎng)站，應(yīng)該說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)業(yè)最“古老”的一類(lèi)網(wǎng)站�！熬W(wǎng)站”的概念一誕生，人們自然而然地就想到做內(nèi)容，因?yàn)椤熬W(wǎng)站”最基本的屬性就是傳播媒介，而且是有史以來(lái)最大眾化的一種傳播媒介，人人得而有之。從媒體巨頭 CNN 到單槍匹馬的德拉吉，都可以提供有聲有色的內(nèi)容服務(wù)。在中國(guó)，在第一波 ISP 熱潮的同時(shí)或稍后，內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站的熱潮就滾滾而來(lái)，而且長(zhǎng)盛不衰。電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站的興起，才不過(guò)是最近半年到一年之間的事情。

　　 內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站不僅僅出現(xiàn)得早，而且滲透到其他各類(lèi)網(wǎng)站。沒(méi)有一點(diǎn)內(nèi)容、純粹提供技術(shù)功能性服務(wù)的網(wǎng)站，你還真不好找，特別是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站。為什么呢？上段說(shuō)了，“網(wǎng)站”最基本的屬性就是傳播媒介，內(nèi)容傳播從技術(shù)手段上實(shí)現(xiàn)起來(lái)很容易，所以無(wú)論做什么網(wǎng)站，大家都順帶地做起了內(nèi)容，而且這些內(nèi)容還都擺最顯眼的地方，以吸引人氣。

　　 “做內(nèi)容”的門(mén)檻大大降低了，一時(shí)之間做出來(lái)的內(nèi)容的質(zhì)量，自然也不會(huì)高，因?yàn)檫@里存在一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失：“做內(nèi)容”的專(zhuān)業(yè)能力。就像成千上萬(wàn)的家庭現(xiàn)在都買(mǎi)得起電腦，但若不會(huì)用，電腦就只能淪為“游戲機(jī) + VCD 機(jī)”的角色。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成千上萬(wàn)的自然人、法人都能輕而易舉地“做內(nèi)容”，但若不會(huì)做，也只能是空耗資源、“做”出形形色色的垃圾信息。

　　 迄今為止的狀況正是這樣，無(wú)論是“內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站”還是有內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的其他類(lèi)網(wǎng)站，整體的內(nèi)容水準(zhǔn)普遍偏低。本文將從其中的一個(gè)基本的組成部分——新聞，看看這種狀況的嚴(yán)重程度。

　　 因?yàn)樯婕啊皟?nèi)容”的網(wǎng)站的普遍性，我這里就不舉一個(gè)特別具體的個(gè)案，而是來(lái)看看“內(nèi)容”中最普遍的“內(nèi)容”：新聞�？梢哉f(shuō)，是網(wǎng)站就有“內(nèi)容”，有內(nèi)容就有“新聞”，就像“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”一樣。為什么呢？因?yàn)樾侣劦南�費(fèi)需求大( 是網(wǎng)民僅次于 Email 通訊的第二大需求 )，因?yàn)樾侣勅菀孜�引人，因�(yàn)樾侣劦陌鏅?quán)問(wèn)題輕……還有一個(gè)原因是，別人都在做新聞。

　　 家家戶戶都在做“新聞”，網(wǎng)上新聞也就成了網(wǎng)上內(nèi)容的“重災(zāi)區(qū)”。無(wú)論是專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站，還是拿新聞當(dāng)網(wǎng)站“佐料”的它類(lèi)網(wǎng)站，問(wèn)題都不少。在專(zhuān)業(yè)雜志《新聞戰(zhàn)線》 2000 年第 7 期上，有一篇《國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站存在的問(wèn)題及對(duì)策》(作者陳江)，對(duì)網(wǎng)上新聞存在的問(wèn)題有較詳盡的陳述。（阿奇）